Een merkmascotte ontwerpen, stap voor stap

Het korte antwoord

Een mascotte ontwerpen is een kort project met een lang leven. De ontwerpfase duurt drie tot vijf weken en begint vanaf € 250 incl. btw voor een 2D-karakterconcept; turnaround-sheets, het 3D-model en de gebruiksgids worden naar omvang geoffreerd. Het resultaat is de specificatie waarop elke latere vorm wordt gebouwd: het pak, de knuffel, de verpakking, de app.

Stap	Wanneer	Wat je krijgt
Briefing	Week 1	Een schriftelijke briefing waar beide partijen het over eens zijn
Concepten	Week 2	Twee of drie richtingen in 2D, bewust verschillend
Uitwerking	Week 3	Eén richting aangescherpt: verhoudingen, kleur, expressie
3D en turnarounds	Week 4–5	Turnaround-sheets, 3D-model, set expressies, gebruiksregels, bronbestanden

Wat hoort er in de briefing?

Een goede briefing is kort en concreet. De meeste zwakke karakters komen voort uit briefings die het merk beschrijven en niets zeggen over waar het karakter zijn werk moet doen. Behandel deze punten:

Tot wie het zich richt. Kinderen, fans, klanten, medewerkers. De leeftijdsgroep verandert het gezicht.
Waar het verschijnt. Langs het veld, op de winkelvloer, op verpakking, in een app, op een ziekenhuisafdeling. Noem elke vorm, ook die voor later gepland staan.
Waar het nooit op mag lijken. Het dier van een concurrent, een lokale gevoeligheid, een toon die je complianceteam niet accepteert.
Huisstijlkleuren in Pantone, geen screenshot.
Bestaand materiaal: een logo, een oud karakter, schetsen. Een logo vertelt een ontwerper al hoe warm of koel het merk is en hoeveel detail het verdraagt.
Harde data en randvoorwaarden. Het eerste evenement, regels van de locatie, de planning van een aanbesteding.

Waarom twee of drie concepten?

Omdat één concept uitnodigt tot bijschaven in plaats van kiezen. Twee of drie richtingen die verschillen in diersoort, vorm of sfeer laten zien wat de briefing echt toelaat, en het is meestal makkelijker om te zeggen "die, maar vriendelijker" dan om een karakter vanuit het niets te beschrijven.

Jij kiest er één; die wordt uitgewerkt. Onze ontwerpfase omvat twee correctierondes bij het concept en twee bij de uitwerking. Werkt geen van de concepten, dan klopte de briefing niet, en doen we de conceptfase één keer opnieuw op onze kosten.

Turnaround-sheets en 3D

Eén mooie hoofdillustratie is geen ontwerp waar iemand iets mee kan bouwen. Turnaround-sheets laten het karakter zien van voren, opzij, van achteren en in driekwartaanzicht, zodat een patroonmaker weet hoe de achterkant van het hoofd eruitziet. Met een 3D-model kun je het karakter draaien en de verhoudingen controleren voordat er iets wordt geknipt, en je kunt het later hergebruiken voor animatie of UI-werk.

De set bevat ook gezichtsuitdrukkingen en richtlijnen voor poses, en kleurspecificaties in Pantone, CMYK en RGB.

Ontwerpen voor pak en knuffel

Een karakter dat op een scherm werkt, kan in stof mislukken. Hoofden die er in 2D charmant uitzien, zijn op ware grootte vaak niet te dragen, en fijne details verdwijnen op een kleine knuffel. De eisen verschillen per vorm:

Vorm	Waar het ontwerp rekening mee moet houden
Pak	Gewicht en balans van het hoofd, zicht voor de performer door gaasogen of de mond, ruimte voor ventilatoren en een silhouet dat leesbaar is vanaf de achterste rij van een tribune. Een afgewerkt pak weegt doorgaans 6–9 kg.
Knuffel	Een gezicht dat overeind blijft op 15 cm, weinig patroondelen, geen dunne onderdelen die een kind eraf kan trekken, en details die geborduurd of met een veiligheidssluiting vastgezet zijn om de trektests van EN71-1 te doorstaan.
Print en verpakking	Een vereenvoudigde versie die leesbaar is op ongeveer 20 mm op een wikkel.
Digitaal	Een set expressies en gebaren in plaats van één hoofdpose, zodat het karakter op het scherm kan uitleggen, de weg wijzen of zich verontschuldigen.

Dit is het argument om op één plek te ontwerpen en te bouwen: de ontwerper weet hoeveel een hoofd mag wegen en waar een performer naar buiten moet kunnen kijken, dus er wordt niets goedgekeurd wat niet gemaakt kan worden.

De gebruiksgids

Een mascotte zonder regels gaat zwerven. Binnen een jaar tekenen verschillende afdelingen andere oren. De gebruiksgids legt minimale formaten, vrije ruimte, goedgekeurde poses en expressies, kleurwaarden en een korte lijst vast van wat het karakter nooit mag doen of zeggen. Het is het document dat het karakter hetzelfde houdt, over bureaus en jaren heen.

Van wie is het karakter?

Van jou. Bij de laatste betaling gaan alle rechten op een karakter dat wij ontwerpen op jou over: exclusief, wereldwijd en onbeperkt in de tijd, voor commercieel gebruik, merchandise, reclame, licenties en aanpassingen. Je krijgt bewerkbare bronbestanden, niet alleen exports, en er zijn geen royalty's of verlengingskosten. Wij houden alleen het recht om het werk in ons portfolio te tonen, en ook dat laten we vallen als je daar schriftelijk om vraagt.

Is een bestaand karakter door een bureau getekend, ga dan na van wie die illustratie is voordat iemand haar aanpast.

Veelgestelde vragen

Kan ik de mascotte met jullie ontwerpen en ergens anders laten maken?

Ja. Karakterontwerp is een losse dienst, en de bestanden zijn hoe dan ook van jou.

Kunnen jullie uitgaan van ons bestaande platte karakter?

Ja. Stuur de bestanden die je hebt, liefst vectorbestanden. We passen de verhoudingen aan zodat het karakter gebouwd kan worden, en maken er turnaround-sheets en een 3D-model van.

Hoe lang duurt het tot er een pak of knuffel is?

Na goedkeuring van het ontwerp duurt een pak 12–16 weken en een knuffeloplage 8–12 weken. Zie hoe lang het maken van een mascotte duurt en met welke vorm je begint.

Wat kost de ontwerpfase voor ons karakter?

Het 2D-concept begint vanaf € 250 incl. btw; de rest hangt af van de omvang. Meer op de pagina over karakterontwerp, of stuur een briefing voor een schriftelijke offerte binnen twee werkdagen.

Ter referentie

Studiovisualisaties van onze eigen concepten.