Jak navrhnout maskota značky krok za krokem

Stručná odpověď

Návrh maskota je krátký projekt s dlouhým životem. Fáze návrhu trvá tři až pět týdnů a 2D koncept postavičky začíná na 6 100 Kč vč. DPH; otáčecí listy, 3D model a pravidla použití naceňujeme podle rozsahu. Výsledkem je specifikace, podle které vzniká každý další formát: kostým, plyšák, obal, aplikace.

Krok	Kdy	Co dostanete
Zadání	1. týden	Písemné zadání, na kterém se obě strany shodnou
Koncepty	2. týden	Dva nebo tři směry ve 2D, záměrně odlišné
Dopracování	3. týden	Jeden směr dotažený: proporce, barvy, výraz
3D a otáčecí listy	4.–5. týden	Otáčecí listy, 3D model, sada výrazů, pravidla použití, zdrojové soubory

Co patří do zadání?

Dobré zadání je krátké a konkrétní. Většina slabých postaviček vzniká ze zadání, která popisují značku a neříkají nic o tom, kde má postavička fungovat. Pokryjte tyto body:

Komu je určena. Dětem, fanouškům, zákazníkům, zaměstnancům. Věková skupina mění obličej.
Kde se objeví. U hřiště, v prodejně, na obalu, v aplikaci, na oddělení nemocnice. Vyjmenujte všechny formáty, i ty plánované na později.
Jak nesmí nikdy vypadat. Zvíře konkurence, místní citlivé téma, tón, který vaše oddělení compliance nepřijme.
Barvy značky v Pantone, ne snímek obrazovky.
Existující podklady: logo, starší postavička, skici. Už samotné logo designérovi prozradí naladění značky a míru detailu.
Pevná data a omezení. První akce, pravidla místa konání, harmonogram výběrového řízení.

Proč dva nebo tři koncepty?

Protože jediný koncept svádí k piplání místo k výběru. Dva nebo tři směry, které se liší druhem zvířete, tvarem nebo náladou, ukážou, co zadání skutečně umožňuje, a obvykle je snazší říct „tenhle, ale přátelštější“ než popsat postavičku z ničeho.

Vy si jeden vyberete a ten se dopracuje. Naše fáze návrhu zahrnuje dvě kola úprav u konceptu a dvě u dopracování. Pokud nefunguje žádný z konceptů, bylo špatně zadání a fázi konceptů jednou zopakujeme na vlastní náklady.

Otáčecí listy a 3D

Jedna efektní ilustrace není návrh, podle kterého by kdokoli mohl něco vyrobit. Otáčecí listy ukazují postavičku zepředu, z boku, zezadu a ze tříčtvrtečního pohledu, takže střihař ví, jak vypadá zadní strana hlavy. 3D model umožňuje postavičkou otáčet a zkontrolovat proporce dřív, než se cokoli nastříhá, a lze ho později znovu použít pro animaci nebo práci na rozhraní.

Sada obsahuje také výrazy obličeje a pokyny k pózám a barevné specifikace v Pantone, CMYK a RGB.

Návrh pro kostým a plyšáka

Postavička, která funguje na obrazovce, může v látce selhat. Hlavy, které jsou ve 2D roztomilé, jsou ve skutečné velikosti často nenositelné a jemné detaily na malé hračce zmizí. Omezení se liší podle formátu:

Formát	S čím musí návrh počítat
Kostým	Hmotnost a vyvážení hlavy, výhled pro herce přes síťku v očích nebo v ústech, místo pro ventilátory a silueta čitelná i z horní řady tribuny. Hotový kostým obvykle váží 6–9 kg.
Plyšák	Obličej, který obstojí i v 15 cm, málo dílů střihu, žádné tenké části, které by dítě mohlo utrhnout, a rysy vyšívané nebo s bezpečnostní pojistkou, aby prošly zkouškami odolnosti proti vytržení podle EN71-1.
Tisk a obaly	Zjednodušená verze, čitelná na obalu ve velikosti asi 20 mm.
Digitál	Sada výrazů a gest místo jedné efektní pózy, aby postavička mohla na obrazovce vysvětlovat, provádět nebo se omlouvat.

To je argument pro návrh i výrobu na jednom místě: designér ví, kolik smí hlava vážit a kudy potřebuje herec vidět ven, takže se neschválí nic, co nejde vyrobit.

Pravidla použití

Maskot bez pravidel se rozjede. Do roka kreslí různá oddělení různé uši. Pravidla použití stanoví minimální velikosti, ochrannou zónu, schválené pózy a výrazy, hodnoty barev a krátký seznam toho, co postavička nikdy nesmí udělat ani říct. Je to dokument, který drží postavičku stejnou napříč agenturami i roky.

Komu patří postavička?

Vám. Po doplacení na vás přecházejí všechna práva k postavičce, kterou navrhneme: výhradní, celosvětová a časově neomezená, pro komerční použití, merchandising, reklamu, licencování i úpravy. Předáváme editovatelné zdrojové soubory, nejen exporty, a nejsou žádné licenční ani obnovovací poplatky. Ponecháváme si jen právo ukázat práci ve svém portfoliu a i to na písemnou žádost zrušíme.

Pokud existující postavičku nakreslila agentura, ověřte si, komu ta grafika patří, dřív než ji kdokoli začne upravovat.

Časté otázky

Můžu maskota navrhnout s vámi a vyrobit jinde?

Ano. Návrh postavičky je samostatná služba a soubory jsou v každém případě vaše.

Můžete vyjít z naší stávající ploché postavičky?

Ano. Pošlete jakékoli soubory, které máte, pokud možno vektorové. Proporce upravíme tak, aby postavička šla vyrobit, a vytvoříme z ní otáčecí listy a 3D model.

Za jak dlouho bude kostým nebo plyšák na světě?

Po schválení návrhu trvá kostým 12–16 týdnů a série plyšáků 8–12 týdnů. Viz jak dlouho trvá výroba maskota a kterým formátem začít.

Kolik bude stát fáze návrhu pro naši postavičku?

2D koncept začíná na 6 100 Kč vč. DPH; zbytek závisí na rozsahu. Podrobnosti na stránce o návrhu postavičky, nebo pošlete zadání a do dvou pracovních dnů dostanete písemnou nabídku.

Pro představu

Studiové vizualizace našich vlastních konceptů.