Cómo diseñar una mascota de marca

La respuesta corta

Diseñar una mascota es un proyecto corto con una vida larga. La fase de diseño dura de tres a cinco semanas y parte de 250 € IVA incluido por un concepto de personaje en 2D; las hojas de giro, el modelo 3D y la guía de uso se presupuestan según el alcance. El resultado es la especificación a partir de la que se fabrica cada formato posterior: el disfraz, el peluche, el embalaje, la app.

¿Qué debe incluir el briefing?

Un buen briefing es corto y concreto. La mayoría de los personajes flojos salen de briefings que describen la marca y no dicen nada de dónde tiene que trabajar el personaje. Cubre estos puntos:

• A quién se dirige. Niños, aficionados, clientes, plantilla. La franja de edad cambia la cara.
• Dónde aparecerá. A pie de campo, en tienda, en el embalaje, en una app, en una planta de hospital. Enumera todos los formatos, incluidos los previstos para más adelante.
• A qué no debe parecerse nunca. El animal de un competidor, una sensibilidad local, un tono que tu equipo de cumplimiento normativo no aceptará.
• Los colores de marca en Pantone, no una captura de pantalla.
• Material existente: un logotipo, un personaje antiguo, bocetos. Un logotipo ya le dice al diseñador la temperatura de la marca y su nivel de detalle.
• Fechas fijas y limitaciones. El primer evento, las normas del recinto, el calendario de una licitación.

¿Por qué dos o tres conceptos?

Porque un único concepto invita a pulir en lugar de elegir. Dos o tres direcciones que se diferencian en la especie, la forma o el carácter te enseñan lo que el briefing permite de verdad, y suele ser más fácil decir «ese, pero más simpático» que describir un personaje desde cero.

Eliges uno y se desarrolla. Nuestra fase de diseño incluye dos rondas de cambios en el concepto y dos en el desarrollo. Si ninguno de los conceptos funciona, el briefing estaba mal, y rehacemos la fase de conceptos una vez a nuestro cargo.

Hojas de giro y 3D

Una única ilustración principal no es un diseño que alguien pueda fabricar. Las hojas de giro muestran el personaje de frente, de perfil, de espaldas y en vista de tres cuartos, para que el patronista sepa cómo es la parte de atrás de la cabeza. Un modelo 3D te permite girar el personaje y comprobar las proporciones antes de cortar nada, y más adelante se puede reutilizar para animación o para interfaces.

El conjunto incluye también expresiones faciales y pautas de posturas, y especificaciones de color en Pantone, CMYK y RGB.

Diseñar pensando en el disfraz y el peluche

Un personaje que funciona en pantalla puede fallar en tela. Cabezas que en 2D resultan encantadoras a menudo son imposibles de llevar a tamaño real, y los detalles finos desaparecen en un peluche pequeño. Las limitaciones cambian según el formato:

Este es el argumento para diseñar y fabricar en un mismo sitio: el diseñador sabe cuánto puede pesar una cabeza y por dónde necesita ver el animador, así que no se aprueba nada que no se pueda fabricar.

La guía de uso

Una mascota sin normas se desvirtúa. En menos de un año, cada departamento le dibuja unas orejas distintas. La guía de uso fija los tamaños mínimos, el espacio de respeto, las poses y expresiones aprobadas, los valores de color y una lista breve de lo que el personaje nunca debe hacer ni decir. Es el documento que mantiene igual al personaje de una agencia a otra y con el paso de los años.

¿De quién es el personaje?

Tuyo. Con el pago final, todos los derechos sobre un personaje que diseñamos pasan a ti: en exclusiva, en todo el mundo y sin límite de tiempo, e incluyen el uso comercial, el merchandising, la publicidad, las licencias y las modificaciones. Se entregan los archivos fuente editables, no solo exportaciones, y no hay royalties ni cuotas de renovación. Solo nos reservamos el derecho a mostrar el trabajo en nuestro portfolio, y renunciamos a él si nos lo pides por escrito.

Si un personaje existente lo dibujó una agencia, comprueba de quién son esas ilustraciones antes de que nadie las adapte.

Preguntas frecuentes

¿Puedo diseñar la mascota con vosotros y fabricarla en otro sitio?

Sí. El diseño de personajes es un servicio en sí mismo, y los archivos son tuyos en cualquier caso.

¿Podéis trabajar a partir de nuestro personaje plano actual?

Sí. Envía los archivos que tengas, en vectorial si es posible. Adaptamos las proporciones para que el personaje se pueda fabricar y, a partir de él, preparamos hojas de giro y un modelo 3D.

¿Cuánto falta hasta tener un disfraz o un peluche?

Tras aprobar el diseño, un disfraz tarda 12–16 semanas y una tirada de peluches 8–12 semanas. Consulta cuánto se tarda en fabricar una mascota y con qué formato empezar.

¿Cuánto cuesta la fase de diseño para nuestro personaje?

El concepto en 2D parte de 250 € IVA incluido; el resto depende del alcance. Más detalles en la página de diseño de personajes, o envíanos un briefing y recibirás un presupuesto por escrito en dos días laborables.