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Ein Charakter, drei Maßstäbe
Eine flache Version, die klein gedruckt lesbar bleibt, eine Plüschversion mit demselben Gesicht und ein Kostüm, das erkennbar dieselbe Figur ist.
Maskottchen für Lebensmittel- und FMCG-Marken
Im FMCG muss der Charakter gleichzeitig in drei Größen funktionieren: 20 mm auf der Verpackung, 30 cm im Regal und 1,90 m am Verkostungsstand. Die meisten Charaktere sind nur für eine davon gezeichnet.
Weshalb FMCG-Marken zu uns kommen
Aktionsmengen
Zugaben, On-Pack-Aktionen und Treueprogramme brauchen Mengen und Stückpreise, die eine Kategoriekalkulation überstehen.
Unterlagen, nach denen der Einkauf fragt
EN71-Prüfberichte und CE-Erklärung zu jeder Plüschcharge. Der Handel verlangt sie vor der Listung, nicht danach.
Typisches FMCG-Paket
- Charakterdesign mit einer in Verpackungsgröße geprüften Kleinversion
- Plüschauflage in der Größe, die Ihre Aktionskalkulation zulässt
- Berichte EN71-1, -2, -3 plus CE-Erklärung je Charge
- Barcode-, Hängeetiketten- und Einnähetikett-Grafik nach Ihrer Vorgabe
- Ein bis zwei Kostüme für Verkostungsstände und POS-Aktionen
- Zweitmerchandise: Anhänger, Magnete, Taschen für Treuestufen
Wie ein Charakter für diesen Bereich aussehen kann
Studio-Visualisierungen, keine ausgelieferten Projekte. Sie zeigen Konstruktion und Verarbeitung, nach denen wir arbeiten; Ihr Charakter entsteht aus Ihrem Briefing und nicht von dieser Seite.
Was wir von Ihnen brauchen
- Markenrichtlinien, mindestens Pantone-Farben und Schriften
- In welchen Märkten die Aktion läuft — davon hängt die Kennzeichnung ab
- Ziel-Landed-Cost pro Stück; er bestimmt Größe und Konstruktion, nicht umgekehrt
- Aktionszeitraum, einschließlich des Lieferfensters des Händlers
- Ob der Artikel verkauft, verschenkt oder beigepackt wird — das ändert den Konformitätsweg
Budget planen
Werkzeug, Schnittkonstruktion und Laborprüfung kosten bei 1 000 wie bei 20 000 Stück gleich viel. Unterhalb einer bestimmten Auflage dominieren diese Festkosten den Stückpreis und die Aktion trägt sich nicht mehr — das sagen wir offen, statt den Auftrag anzunehmen.
Steht Ihr Landed-Cost-Ziel fest, nennen Sie die Zahl zuerst. Auf einen Kostenrahmen hin zu entwerfen ist für beide Seiten günstiger als nach dem Angebot neu zu entwerfen.
Fragen von FMCG-Marken
Kann ein Maskottchen auf der Verpackung, im Regal und am Verkostungsstand funktionieren?
Ja, wenn es für alle drei Maßstäbe entworfen ist: etwa 20 mm auf der Verpackung, 30 cm als Plüsch im Regal und 1,9 m als Kostüm am Verkostungsstand. MascotiQ testet eine Kleinformat-Version in Verpackungsgröße und behält dasselbe Gesicht bei Plüsch und Kostüm bei.
Ab welcher Menge lohnt sich eine Plüsch-Zugabe als Promotion?
Das hängt von Ihrem Ziel-Einstandspreis ab, deshalb fragt MascotiQ zuerst danach. Werkzeug, Schnittkonstruktion und Laborprüfung kosten bei 1.000 wie bei 20.000 Stück gleich viel, sodass unterhalb einer bestimmten Auflage diese Festkosten den Stückpreis dominieren. Wenn eine Promotion bei Ihrer Menge nicht funktioniert, sagen wir es.
Was muss eine FMCG-Marke für ein Promotion-Angebot bereitstellen?
MascotiQ fragt nach Markenrichtlinien mit Pantone-Farben, den Märkten, in denen die Promotion läuft, dem Ziel-Einstandspreis pro Stück, den Promotion-Terminen inklusive Lieferfenster des Händlers und danach, ob der Artikel verkauft, verschenkt oder beigepackt wird, denn das ändert Kennzeichnung und Konformitätsweg.
Wie weit im Voraus sollte eine Plüsch-Promotion geplant werden?
Mindestens 8–12 Wochen für die Plüschauflage, länger, wenn der Charakter noch entworfen werden muss (3–5 Wochen). Plüschauflagen lassen sich nicht beschleunigen, weil die Laborprüfung die Mindestzeit vorgibt. Hochsaison ist von August bis November, eine Weihnachts-Promotion muss also im Frühjahr starten.
Lebensmittel und FMCG
